价值

才设立在C城。但由于家族内部纷争，几大业务板块逐渐独立管理，昔日商业帝国不再，最终也只有C城的这家香水公司拿到了冠名权，变成了现在的尹氏。”

“为防止再度出现子女纷争，这几家原尹氏体系的公司都出现了一个不成文的规定，即虽然直系亲属均可直接担任集团高管，但是执行董事却只能由男性担任。比如，这张图片是海腾建设总裁尹海和它刚刚宣布进入高管名单的继承人尹傲宇，二者均为男性。”

“大家可能会说，尹云是个例外。的确如此，所以我猜这也是尹氏现在一定要打出楚殷翔这张牌的原因，为了服众。因为如果他没有一个靠得住的男性继承人，恐怕难以抵挡其他家族势力的反扑和质疑。”

虽然所有人都看得到两位女士当家的尹氏做的是多么出色，甚至一点儿也不亚于男性，但是父系家族企业或者说起源于男权社会根深蒂固的刻板印象使然，她们越出色却越是令人眼红，也越是危险。而想要毁掉一个女性，要比毁掉一个男性容易得多。所以当楚殷翔说起有人盯上他们家之后，艾旋翼其实没那么惊讶，但也同样为他们担忧。

性别对立的话题有点严肃，艾旋翼开了句玩笑切到了自己的主题上去：“那么这位男性继承人靠得住吗？”

她点击了PPT切换，故弄玄虚地安静了几秒，就已经听到有同学开始笑了，甚至看到有同学拿起手机拍下了她的杰作，因为她的PPT上是楚殷翔和他无数前女友的合影。

她非常有恶趣味的给他拼了个图，做的时候就很期待他看到这张图的反应了。于是她又瞟了他一眼，才发现这个人已经羞耻地埋住了头，像个鸵鸟一样。

有点好笑，艾旋翼心满意足地又点击了一下鼠标，调出了另外一张图片，继续讲。

“左边展示的内容我不复述了以免伤了我们这位同学的幼小心灵，但是右边是我制作的社交媒体中与‘楚殷翔’这个话题有关的词云图。大家可以发现，‘帅气’‘开朗’‘热情’‘幽默’这几个词被提及的频率，实际上是远超过大家之前所想象的‘渣男’‘花心’‘劈腿’等词语的。而且从时间趋势上看，近6个月内，‘真诚’‘努力’‘踏实’这几个词出现频率也比较高。”

艾旋翼看到鸵鸟先生终于抬了个头，此刻也正眯着眼睛认真地看着她的PPT，罕见的满脸通红。

她忍不住又想逗他两下：“我是粉丝我先说，我们家翔总其实这六个月的确蛮努力的，大家在校园论坛里也都看到过那个梗吧，今天你在自习室偶遇超级大帅哥了吗？没有的话，可能得去配个眼镜了。”

大家果然又笑了起来，而那个中心人物再次害羞地把头埋了下去。

功德圆满，艾旋翼继续回到课堂展示：“但脱离粉籍，从旁观者的角度去看，出现这样的数据与公关公司的运作密不可分。尹氏的用户定位，决定了继承人必须要光鲜亮丽，所以他们首先就打出了一张帅气牌。”

她点击了PPT切换，重新放上了一张新的统计图。

“这里展示了尹氏上市5年来楚殷翔相关话题的讨论趋势、所选取的品牌代言人和销售费用占营业成本的比例变化趋势。可以看到，在Y2的这个位置，楚殷翔的讨论度提高之后，尹氏开始选用了物美价廉但气质贴合的三线明星，同时销售费用实现三连降。据财报数据统计，近三年尹氏平均营销费用下降约10%，但产品销量至少上涨30%。”

艾旋翼稍微停顿了一下给大家看图理解的时间，偶然间又瞟到了某些人得意的笑容，于是忍不住想再使个坏：“那么除了帅气之外呢？不得不说，可能目前这个继承人质量也的确让尹总头疼了一下。”同学们又轻松地笑了起来。

她又点击了一下鼠标，重新正经道：“通过统计词频并进行聚类分析，从目前传播方向看，尹氏是想为自己的继承人贴上一个平易近人热情活力的标签。也就是告诉大家，虽然他目前有不足，但他真诚努力、踏实上进、善于学习，所以未来可期。”

“这一方面与大家所熟知的某人的实际性格比较类似，不至于出现人设与人物本身割裂的问题，另一方面，其实也暗含了尹氏20多年，甚至再追溯到商业帝国时期，本身韬光养晦、低调行事，始终接受批评、用心做产品、真诚面对消费者的企业形象。”

艾旋翼又停顿了一下，看了一眼人群中的他。他正认真地盯着她的PPT看，右手还夹着他的电容笔，大概刚刚还记了会儿笔记。似乎察觉到她在看他了，楚殷翔也转过头看了她一眼。

艾旋翼翻到了PPT的最后一个小节，微笑着对着听众，但好像也只对着他说。

“最后，源于某人最近在苦恼的一个问题，他到底有什么价值。我简单做了一个计算，希望能回答他的问题。”

“我的主要研究方法是事件分析法，使用与楚殷翔有关的词条登陆高位热搜，即热搜榜前30，作为观测事件，查看事件前后10天窗口期内的尹氏股票价格变化情况。在控制了