价值

那门课程的名字叫《现当代传媒素养》。楚殷翔是老老实实地按照女朋友的要求走到那教室门口之后，通过课程信息小屏幕知道的。的确很像艾旋翼会选的通识课，也的确是他绝对不会选的通识课，因为这个授课老师……是他三婶。

这样想着，他便灰溜溜地从后门进去找了个倒数几排不显眼的位置坐了下去，期待别被三婶发现并误以为他是某个逃了她一学期课临期末才来抱佛脚的坏学生。不过他有点好奇艾旋翼为什么要他来听这个pre，难道是为了澄清一下自己为什么会喜欢广播这回事吗？

艾旋翼已经在讲台前拷贝PPT做着pre的准备了，一抬头就从200多个选课学生里看到了自家男朋友那过于突出的脸。目光对视，他伸出两根手指放在眉毛上，又小幅度地轻轻抬起，笑嘻嘻地向她致意，代表他很听话的到场啦，显得青春洋溢的。

他最近终于听从了她的建议，把形象从中二王子变成了干净利落的大学生，艾旋翼和校园论坛里的所有人都不约而同地觉得这样的楚殷翔终于不再帅得虚浮了，变成帅得很有攻击性了！他的粉丝们也都在异口同声地：“谢谢短发妹妹！”

最近的半个月里，艾旋翼一直都是以短发妹妹这样一个代号活跃在校园论坛中的，但不知道过了今天之后，到底会有更多的人把她和短发妹妹对上号，还是大家也只把她作为楚殷翔的狂热小粉丝呢？

这样想着，她便打开了自己的PPT，还没播放便能清楚地听到了班里已经有同学在窃窃私语的声音了。毕竟她要展示的标题叫《继承人形象传播与家族企业价值——基于尹氏集团的案例分析》，而尹氏集团的继承人是谁，在座的所有人几乎都一清二楚。

“经济学院的？”任课老师看了她这个非常有院系风格的标题都忍不住笑了。上课铃声打响，老师以一句：“看到大家都很期待了，那我也就先不废话了，和大家一起洗耳恭听旋翼同学的展示啦。”便把讲台交给了艾旋翼一个人。

艾旋翼学期初选课的时候，本想选一个和广播有关的题目，来替老哥规划一下未来的职业方向。但后来，“楚殷翔”这个名字在她的生活中浓度过高了，她发疯的时候就会去网上找找和他有关的资料，所以就潜移默化地想选一个和他有关的题目。而前两天看他对自己没什么信心，艾旋翼忽然就想给他一个人做一场演讲。

于是，ddl战士破天荒提前了三天准备起了这个课堂展示，还拜托计算机学院的同学帮她把和他有关的新闻标题、社交媒体词条和各项数据都爬了下来，计算了各种各样的指标。虽然她知道得出这个结论之前还有很多科学性问题需要论证，有一些竞争性假说她还来不及去排除。

但她就想告诉他，他到底多有价值。

“现代企业竞争中，主要经营者素质是公司金融领域的一个重要变量。而对于家族企业而言，继承人作为未来的主要经营者，在信号机制的作用下，会通过投资者情绪和对公司前景的预期，影响当前股票交易数据，进而影响家族企业价值。”

艾旋翼讲开场的时候故意没有去看楚殷翔的表情，只是暗自想象着他有一点点吃惊，有一点点疑惑，又带了那么一点点紧张的样子。

“多年以来，尹氏集团依靠出色的产品设计，服务保障和技术创新提升企业价值。在集团上市后，公关战略也成为了其独具创新且格外成功的一点。哈佛大学商学院案例书中就有收录尹总成功运用公关战略吸引年轻人才加盟，扭转集团员工结构高龄化的一则案例。而在网络传媒越发普遍的今天，尹氏也巧妙利用了社交媒体，打出了继承人形象传播这样一张牌。 ”

她点击了幻灯片切换键，下一张照片便是三年前那场C城人尽皆知的“安楚之盟”了，正是从这场婚礼开始，15岁的楚殷翔和21岁的楚银晴正式被推上了大舞台，从此他们的生活便不仅仅只是代表他们了。

艾旋翼其实现在再看楚殷翔15岁的照片依然觉得有点恍惚，明明那个时候还是乖乖的留着黑发，长短也恰到好处，没那么多乱七八糟的配饰，就是有点帅气的男高中生。怎么三年后再回国就变成了个……杀马特潮男。她稍稍开了个小差，但还是很快回到了主题。

“楚银晴和楚殷翔是尹氏的两位继承人，第一次出现在新闻稿中的形容词分别是‘明艳大气’和‘惊为天人’。前者主要是为了与婚礼上的新郎角色适配，这不是我想要讨论的问题。而且，无论是后续的社交媒体讨论还是尹氏的公关战略都证明，他们实际上真正要打出去的这张继承人形象牌，只有楚殷翔。”

她讲到这里的时候特意停顿了一下，扫了他一眼，看他微微皱着眉盯着她的PPT，表情有点凝重，好像不大相信她的故事一样，所以艾旋翼继续讲道。

“我这里再简单补充一下尹氏的历史来证明我的结论。这家公司本是个巨大的商业集团，房地产、汽车制造和化工燃料等主要业务均集中于老牌经济重地A城；或许是基于税收优惠的考虑，注册地和一些新兴业务